Fortune entrevista a Steve Jobs (4)
Continuamos con la cuarta y última parte de la entrevista que le hiciera Fortune a Steve Jobs.
Sobre el lanzamiento de la tienda de Apple:
“Fue muy simple. El fiel Mac nos llevará a donde queremos, ¿verdad? Pero las personas que poseen Windows no irán a ningún lado (las queremos convertir a Mac). Ellos no creen que necesiten un Mac. No toman el riesgo de utilizarlo 20 minutos para darse cuenta de que no lo necesitan. “
“Pero si ponemos nuestra tienda en un centro comercial, o en la calle por donde están pasando, y reducimos el riesgo de 20 minutos a sólo 20 pasos, entonces estarán dispuestos a probarlo porque en realidad no corren ningún riesgo. Así que decidimos poner nuestras tiendas en lugares de mucho tráfico. Y funciona .”
Sobre la nueva ola tecnológica:
“Estas cosas pasan lento. Estas ‘olas’ tecnológicas, las puedes ver luego de que pasan, y por eso debemos elegir cuidadosamente cuáles utilizaremos. Si lo hacemos sin sabiduría, podremos desperdiciar un montón de energía, pero si elegimos sabiamente, escogeremos lo que se desarrolla de forma lenta. Toma años .”
“Hace años, una de nuestras más grandes ideas fue que no queríamos entrar en ningún negocio donde no tuviéramos o controláramos la tecnología primaria, porque nos agarraríamos las cabezas .”
“Nos dimos cuenta de que la tecnología primaria es el software. Y somos buenos en eso. Podríamos hacer sistemas operativos. Podríamos crear aplicaciones tanto para Mac como para PC, como iTunes. Podríamos crear el software en el dispositivo, como lo puedes hacer en el iPod o en el iPhone.”
“Así que podríamos crear muchos tipos de software y hacer que funcionen sin problemas. Y si te preguntas qué otras compañías pueden hacer esto, la lista es muy pequeña. La razón es que nosotros estábamos muy excitados por el móvil, más allá del hecho de que todos odiábamos nuestros móviles, es por eso que no vimos a nadie más que pudiera hacer este tipo de contribución. Ninguno de los terminales actuales tiene un software fuerte.”
Sobre las fallas de Apple TV
“Así es como veo esto. Todo el mundo intenta fabricar un buen producto para el salón de nuestra casa. Microsoft lo intenta, nosotros lo intentamos. Y todo el mundo se equivoca. Nosotros nos equivocamos, hasta ahora.”
“Hay un montón de gente que lo ha intentado, y cada uno de ellos ha fallado, incluyéndonos. Y ese es la razón por lo que llamamos a esto un pasatiempo. No es un negocio aún, es un pasatiempo.”
“Hemos salido con nuestro segundo intento, Apple TV Take 2 es como lo llamamos internamente. Nos dimos cuenta de que el primer producto que hicimos fue para ayudarte a ver los contenidos de cualquier cosa que hubiera en iTunes en tu Mac o PC, y de manera inalámbrica enviarlo a tu TV.”
“Bueno, nos dimos cuenta de que eso no es lo que la gente realmente quiere hacer. Quiero decir, es bonito ver tus fotos en la pantalla grande. Pero lo que la gente quiere, me he dado cuenta, son películas.”
“Entonces comenzamos un proceso de negociación con los estudios de Hollywood y fuimos capaces de conseguir las películas de los mejores firmas para rentarlas. Y tenemos cerca de 600 películas hasta ahora en iTunes pero tendremos miles para fines de este año. Bajamos el precio a $229. Y veremos como va. ¿Será algo que no te pueda faltar? Veremos.”
Sobre la gestión en la recesión económica:
“Ya hemos tenido una de esas antes, cuando los punto com cayeron. Lo que le dije a mi compañía fue que haríamos nuestro camino a través de la recesión. Que no despediríamos gente, que hemos hecho un enorme esfuerzo por mantener a Apple en los primeros lugares. La última cosa que haríamos sería despedirlos. Y que íbamos a mantener la financiación. Y fue exactamente lo que hicimos. Y funcionó. Y es exactamente lo que haremos esta vez.”
Fin de la entrevista.
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Vía| MoneyCNN
Escrito por Marcelo Avero | 
6 de Marzo de 2008 con
1 comentario.
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